MonteNapoleone District: i numeri di una destinazione di eccellenza in crescita

Il MonteNapoleone District, l’associazione che riunisce oltre 130 Global Luxury Brand nelle prestigiose vie di MonteNapoleone, Sant’Andrea, Verri, Santo Spirito, Gesù, Bagutta e San Pietro all’Orto, insieme agli hotel 5 Stelle lusso partner, continua a rafforzarsi come una delle principali destinazioni per lo shopping di lusso a livello internazionale. Grazie a un’offerta esclusiva e diversificata, che include anche esperienze personalizzate, il Quadrilatero della Moda si conferma il punto di riferimento per una clientela italiana e internazionale alla ricerca di qualità ed esclusività durante tutto l’anno.

Crescita e tendenze

Secondo i dati dell’Osservatorio Digitale di Deloitte, il 2024 ha segnato un anno di forte crescita per il MonteNapoleone District, registrando 12,6 milioni di visitatori unici. Questo rappresenta un incremento del 15% rispetto al 2023 e un balzo del 23% rispetto al 2019, prima della pandemia.

L’analisi del profilo dei visitatori evidenzia una predominanza maschile (56%), con una forte concentrazione nella fascia di età 25-55 anni (61%). Inoltre, il 63% dei visitatori appartiene alla categoria degli alto-spendenti, consolidando il ruolo del distretto come destinazione di lusso globale.

Gli eventi principali che attraggono il maggior numero di visitatori restano la Design Week, seguita dalle due Fashion Week donna e dall’ormai tradizionale appuntamento autunnale de “La Vendemmia di MonteNapoleone”. Si registra inoltre un aumento del traffico estivo in coincidenza con i saldi e una crescita dell’affluenza durante le festività natalizie.

Geografia dei visitatori

L’87% dei visitatori del MonteNapoleone District è italiano, mentre oltre 800.000 presenze sono straniere, nonostante una flessione del 20% rispetto al 2023. Gli statunitensi rimangono il primo gruppo internazionale con il 10% del totale, seguiti da britannici (7%), cinesi (6%) e altri europei, tra cui francesi (6%), spagnoli (6%) e tedeschi (5%). Non mancano i visitatori provenienti dalla Russia (4%) e dall’Arabia Saudita (3%), che contribuiscono alla diversificazione della clientela del distretto.

Focus sulla spesa

Nonostante la riduzione delle presenze straniere, il MonteNapoleone District conferma Milano come capitale dello shopping di lusso, con una crescita dello scontrino medio. Secondo i dati di Global Blue sulla spesa tax-free dei turisti extra UE, nel 2024 lo scontrino medio è stato di €2.525, più del doppio della media nazionale (€1.012) e in crescita dell’8% rispetto al 2023.

A trainare questa crescita sono stati gli acquisti da parte dei visitatori statunitensi (+18% del totale), dell’area del Golfo (15%) e cinesi (12%). Questi ultimi si confermano i big spender del Quadrilatero, con uno scontrino medio di €3.185, seguiti dai turisti del sud-est asiatico (€2.760) e britannici (€2.730).

Dal punto di vista merceologico, la crescita della spesa media è stata spinta soprattutto dall’aumento delle vendite nel segmento gioielli e orologi, che ha registrato un +23% rispetto al 2023 e uno scontrino medio di €8.800 (25% della spesa totale). Anche il settore fashion & clothing ha visto un incremento del 16%, con una spesa media di €2.080, confermando ancora una volta Milano come capitale globale della moda.